20.04.2021

Доля «Яндекса» на рынке интернет-поиска РФ опустилась ниже 60% — Liveinternet

Доля "Яндекса" на рынке интернет-поиска РФ опустилась ниже 60% - Liveinternet

Доля "Яндекса" на российском рынке интернет-поиска в первую декаду ноября упала ниже 60%, до 59,5%, следует из статистики ресурса Liveinternet.

"Liveinternet не первый раз показывает снижение в 1-2% доли переходов с "Яндекса" на внешние сайты", — заявили "Интерфаксу" в пресс-службе "Яндекса".

По данным ресурса Liveinternet, в первую неделю ноября доля "Яндекса" на российском рынке интернет-поиска впервые за последние четыре года опустилась ниже 60%. Причем в последние год-два доля российского поисковика медленно уменьшалась. При этом доля основного конкурента "Яндекса" — Google также медленно росла и за первую неделю ноября увеличилась до 31,7%.

"Изменения зачастую объясняются усилением дистрибуции на разных платформах, — отметила пресс-секретарь "Яндекса" Ася Мелкумова. — Как, например, влияет конкуренция браузеров: растет Chrome, где доля "Яндекса" ниже, чем во всех остальных браузерах, с другой стороны, потери от Chrome частично компенсируются ростом "Яндекс.Браузера". В то же время усиливается конкуренция на мобильных устройствах: большинство смартфонов на Android распространяются с предустановленным Google, однако многие пользователи самостоятельно устанавливают "Яндекс" (MOEX: YNDX) поиском по умолчанию — по нашей оценке, это помогает нам удерживать долю на Android в 47%. При этом наша доля на iOS продолжает расти".

Также, по мнению А.Мелкумовой, незначительно снизить переходы с поисковой системы на внешние сайты могло расширение функционала самого поиска. "Часто ответ появляется прямо в результатах поиска — и тогда переход на другой сайт или сервис "Яндекса" не обязателен, поскольку пользователь сразу получает решение своей задачи", — сказала она.

В истории "Яндекса" подобные изменения уже происходили. Так, если в январе 2007 года доля компании составляла, по данным Liveinternet, 58,1%, то к марту следующего года снизилась до 53,5%. Однако затем "Яндекс" переломил ситуацию, и в январе 2009 года его доля выросла до 56,4%, а год спустя достигла 60%, а затем и 63%.

Однако уже в 2011 году Google занялась восстановлением позиций. Так, компания увеличила свой рекламный бюджет в России и стала активно его тратить, в том числе на трансляцию роликов на телевидении (продолжает это делать и в настоящее время — ИФ).

Кроме того, Google исключил из своего браузера Chrome возможность выбора поисковой системы. В результате пользователи, установившие Chrome, по умолчанию могут пользоваться только поиском Google. Что примечательно, возможность выбора поиска была недоступна в Chrome только для российских интернет-юзеров, в других странах мира такое ограничение отсутствовало.

В ответ "Яндекс" в 2012 году выпустил собственный "Яндекс.Браузер", который интегрирован со всеми веб-сервисами компании. Кроме того, "Яндекс" наладил сотрудничество с Apple, которая добавила в своем браузере Safari российский поисковик в число устанавливаемых "по умолчанию".

Фактически два года ситуация на рынке интернет-поиска фактически не менялась — незначительные колебания компании объясняли сезонными флуктуациями.

По данным Liveinternet, Google Chrome — наиболее популярный браузер у российских интернет-пользователей: его доля медленно растет и в октябре составила 26,1% (26,3% за первую неделю ноября и 24% годом ранее). Доля "Яндекс.Браузера" за последний год выросла на 1,1 п.п., до 7%.

Помимо Liveinternet, российский рынок интернет-поиска оценивают и другие компании. В частности, Mail.ru, поисковик которой в настоящее время занимает 6,5% рынка против 8,6% годом ранее.

По собственной оценке Mail.ru ("Рейтинг@Mail.ru"), ситуация на рынке интернет-поиска выглядит несколько иначе. Доля поиска Google на российском рынке интернет-поиска за ноябрь составила 28%, доля "Яндекса" — 62%, а собственно "Поиска@Mail.ru" — 6%.

Ранее уже отмечались значительные расхождения интернет-проектов, в том числе поисковиков, различными "учетными" системами. Так, тот же LiveInternet считает уникальных посетителей сайтов по выдаваемой браузеру специальной метке (cookie). Соответственно, если браузер не принимает cookies, то в учете посетителей он не участвует.

По данным LiveInternet, причины расхождения в учете посетителей сайтов в различных статистических (рейтинговых) системах могут быть различными. Так, например, в RamblerTop100 посетители также определяются по cookies, но если браузер не принимает cookies, то посетитель тоже считается, но уже по IP-адресу.

К основным причинам несоответствия показателей в рейтинговых системах LiveInternet относит размещение счетчиков на разных наборах страниц. Также различия могут быть из-за разных систем учета — по счетчику и по анализу логов сервера. Здесь разница возникает по причине того, что не каждый запрос к серверу приходит от "реального" браузера — это может быть и робот поисковой системы, который "счетчиковой" системой не учитывается.

"Ни один из способов определения посещаемости не может быть истиной в последней инстанции и даже не позволяет определить нижнюю и верхнюю границы реальной посещаемости (главным образом потому, что трудно определить, что же такое "реальная посещаемость")", — отмечается в материалах LiveInternet.

"Расхождение в несколько процентов (с данными Liveinternet — ИФ) вызвано разными сайтами, на которых установлены счетчики, разными правилами формирования отчетов и прочими непринципиальными техническими деталями", — сказал "Интерфаксу" директор по информационным технологиям Mail.ru Group Алекандр Горный.

По утверждению А.Мелкумовой, колебания доли переходов с "Яндекса" на внешние сайты не оказывают влияния на финансовые показатели компании. "С начала года рекламная выручка "Яндекса" растет быстрее темпов роста интернет-рекламы в России, — отметила она. — По данным АКАР, за 9 месяцев 2014 года интернет-реклама выросла на 20%, в том числе контекстная реклама на 28%, а медийная реклама снизилась на 2%. За тот же период рекламная выручка "Яндекса" выросла на 33%, контекстная реклама на 36%, а медийная реклама увеличилась на 6%. При этом "Яндекс" повысил нижний порог прогноза роста выручки в 2014 году с 25-30% до 27-30%".